Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Tvorba Oliviera Toscaniho
Tvorba Oliviera Toscaniho
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Veronika Dvořáková |
|---|---|
| Šetření: | 12. 06. 2012 - 15. 06. 2012 |
| Počet respondentů: | 62 |
| Počet otázek (max/průměr): | 11 / 10.98 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 64,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:22 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
předem velice děkuji za vyplnění dotazníku, který bude sloužit jako podklad pro mou ročníkovou práci s názvem "Oliviero Toscani. Reklama, či umění?".
Dotazník slouží především pro respondenty, kteří se pohybují v marketingu a reklamě, ale budu ráda, pokud ho vyplní i široká veřejnost.
Hezký den :)
Odpovědi respondentů
1. Podívejte se prosím na následující odkaz: http://veronikadvorakova90.rajce.idnes.cz/Oliviero_Toscani a posuďte, jak na vás fotografie působí. Myslíte si, že Oliviero Toscani efektivně zobrazuje globální problémy lidstva?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 26 | 41,94 % | 41,94 % |
| spíše souhlasím | 26 | 41,94 % | 41,94 % |
| nevím | 5 | 8,06 % | 8,06 % |
| spíše nesouhlasím | 4 | 6,45 % | 6,45 % |
| nesouhlasím | 1 | 1,61 % | 1,61 % |
2. Připadají vám tyto fotografie jako reklama pro firmu Benetton, či byste je spíše považoval/a za umělecká díla se sociálním poselstvím?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| reklama vs. umění | 1-2-3-4-5 | 3.387 | 1.076 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
3. Uvítal/a byste více reklamních kampaní, které mají podobou myšlenku?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 24 | 38,71 % | 38,71 % |
| spíše souhlasím | 21 | 33,87 % | 33,87 % |
| nevím | 9 | 14,52 % | 14,52 % |
| spíše nesouhlasím | 5 | 8,06 % | 8,06 % |
| nesouhlasím | 3 | 4,84 % | 4,84 % |
4. Myslíte si, že bude tento způsob reklamy efektivní i v budoucnosti? Tj. zda vám přijde způsob vyjadřování Oliviera Toscaniho zajímavý a myslíte si, že dokáže zaujmout i příští generace.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 25 | 40,32 % | 40,32 % |
| spíše souhlasím | 22 | 35,48 % | 35,48 % |
| nevím | 8 | 12,9 % | 12,9 % |
| spíše nesouhlasím | 6 | 9,68 % | 9,68 % |
| nesouhlasím | 1 | 1,61 % | 1,61 % |
5. Znáte nějaké z uvedených kampaní zabývající se sociálními a globálními problémy? (i více, pokud znáte).
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nemyslíš, zaplatíš! | 55 | 88,71 % | 88,71 % |
| Avon - kampaň proti rakovině prsu | 53 | 85,48 % | 85,48 % |
| Help - pro život bez tabáku | 32 | 51,61 % | 51,61 % |
| kampaně Greenpeace | 27 | 43,55 % | 43,55 % |
| znám jiné s podobnou tématikou | 17 | 27,42 % | 27,42 % |
| Řekni ne drogám, řekni ano životu | 16 | 25,81 % | 25,81 % |
6. Když srovnáte kampaně Oliviera Toscaniho a kampaně z předchozí otázky, myslíte si, že i když mají podobná témata, tak je tvorba Oliviera Toscaniho více umělecká?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 25 | 40,32 % | 40,32 % |
| spíše souhlasím | 25 | 40,32 % | 40,32 % |
| nevím | 8 | 12,9 % | 12,9 % |
| spíše nesouhlasím | 2 | 3,23 % | 3,23 % |
| nesouhlasím | 2 | 3,23 % | 3,23 % |
7. Myslíte si, že reklamní kampaně, které se jsou více či méně uměleckými díly, zaujmou publikum efektivněji, než obyčejné reklamní kampaně?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 23 | 37,1 % | 37,1 % |
| spíše souhlasím | 18 | 29,03 % | 29,03 % |
| nevím | 13 | 20,97 % | 20,97 % |
| spíše nesouhlasím | 8 | 12,9 % | 12,9 % |
8. Popište prosím v krátkosti svými slovy, jak na vás působí tvorba Oliviera Toscaniho.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Boří bariéry, odhaluje, ale neni obscénní.
burcující, zajímavá
cíleně účelná, zaujme, originální
Četla jsem jeho "navoněnou zdechlinu" a přístup Benettonu a O. Toscaniho k reklamě se mi myslím líbí, ačkoli úplně jistá si nejsem. (říkám si, že účelem reklamy je podbízet se, a Toscani to prostě dělá sofistikovaněji, takže, shrnuto, jsem mu na to vlastně skočila a on "vyhrál". na druhou stranu chápu, že si stejně podle něčeho musím vybrat, jaký produkt koupím, a kritérium "mají angažovanou reklamu" je pořád méně ubohé než mé obvyklé kritérium "mají méně pitomou a trapnou nebo méně viditelnou reklamu než konkurence". rozumím tomu, že se svým způsobem uvažování jsem v menšině a v současné společnosti nehrozí, že bych si mohla vybírat produkty běžné spotřeby podle kritéria "neobtěžují mě reklamou, což znamená, že za ni nevyhazují peníze a mohou stejně kvalitní produkt prodávat levněji, nebo za stejnou cenu kvalitnější", protože taková strategie se běžným společnostem zkrátka -bohužel- nemůže vyplácet).
dost
fascinující
Fotky pěkné, umělecké, avšak nejsem si jistá, zda upozorňují nebo snad mají či budou mít nějaký význam v oblasti globálních problémů lidstva...
Je pre mňa veľmi rozporuplná, pretože niektoré kampane mi prídu akokeby zneužívali situáciu, ale iné zas podľa mňa dokážu dobrým spôsobom poukázať na problémy ľudstva. Ale každý človek má hranice vnímania inde. Rozhodne si myslím, že tvorba Oliviera Toscaniho bola určitým prelomom v reklame.
Jeho fotografie jsou umělecké, zobrazují to, co lidé nechtějí vidět, jsou brutální a pravdivé
Jeho tvorba je určitě zajímavá a má hlubší myšlenku, bohužel si nemyslím, že v dnešní době může být takováto kampaň úspěšná v širším slova smyslu. Většina lidí se rozhodne pro jistou značku podle celkového dojmu, jaký vytváří či případně jaké produkty nabízí. Lidé si ve většině nepotřebují při nákupu připomínat, že na celém světě lidi umírají na HIV či se silně rozvíjí rasovaná nenávist. Nápad a myšlenky jsou to zajímavé, prospěšné a spíš na problémy upozorní, když se využije jméno světoznámé značky. Jen si nejsem úplně jistá, zda-li v českém a užším evropském měřítku je toto vhodný marketingový tah.
Klišovitá, pseudohumanistická a samoúčelná úchylárna.
kontroverzně
kontroverzní, úderná, šokující, originální
kontroverzní, umělecká, šokující, upozorňující na globální problémy lidstva
Krutá a upřímná.
nejsou to špatné nápady, ale není první, kdo něco takového nebo na ten styl nafotil
nepopsatelné, velmi emotivní, šokující, pravdivé
nic mi neříká
Nic, u čeho bych se měl ukájet.
nijak
Nijak
Nutí člověka se zamyslet
Oliver umí být velice výstřední. Nemyslím si, že všechny nadchnou fotografie nahých ženských klínů, ale třeba reklama pro Benetton má hloubku a smysl. Toscani je svůj a to se mi líbí.
originální
originalni, neotrela, emotivni
osvětová, kontroverzní
píčovina
Podbízivá, Benetton propaguje díky kontroverzi a protože je to jedna z mála kampaní podobného druhu, je mezi lidmi populární. Vyvolává spoustu reakcí. Kdybychom se s podobnými kampaněmi setkávali častěji, přestanou být tak zajímavé i z pohledu značky.
pohoršující, ale účinná
poměrně efektivní
poutající
Prosté, působivé
Působí na emoce, člověk se cítí zúčastněný, kampaně v něm vyvolávají pocit potřeby pomoci.
Působí to na mě jako dobře umělecky udělaná reklama na UCB, která si hraje na to, že má hlubší význam. Další způsob jak zviditelnit firmu.
Působivá, vedoucí k zamyšlení
revolučně
Snadno zaujme, je trochu prvoplánová, jindy naopak glosuje s nadsázkou.
sociálně angažované umění (které funguje samo o sobě), které zároveň nese marketingové sdělení, čímž může pomoci v CSR
svérázná, odvážná, mediálně vděčná
šokující
šokující ale vkusná reklama, nutí člověka se zamyslet nad globálními porblémy, neservíruje jim to rovnou
šokující, nápaditá, vtipná
Tvorba k zamysleni se.
uměleckým způsobem zobrazuje problémy světa
upotave
upozorňuje na věci, které jsou příliš na očích, než abychom o nich přemýšleli - např. ta srdce - mezi jednotlivými rasami jsou jen vizuální rozdíly, ale na ty vizuální rozdíly se upíná všechna pozornost
určitě je to něco k zamyšlení
velmi naturální bez předsudků
Většinou dost drsné a neobvyklé, což má úspěch v tom, že to zaujme i média a Beneton tak získá poměrně velký reklamní prostor zdarma.
výborný
zajímavé
zajímavě
zajímavě
zajímavé
zajímavé
Zajímavé myšlenky vyjádřené jednoduše. Dokáže rychle zaujmout.
zajimave, ale spise jako umeni nez jako reklama, jako reklamu bych to asi moc nepochopila na co to ma jako byt reklama
zajímavě, dojímavě, působivě
zaujme neotřelostí, lidé se zamyslí. Reklama dobrá, ovšem těžko říct, jestli účinná...nelíbí se mi absolutní nespojitost s brandem.
Závažná témata dnešní doby znázorňuje bez obalu a přímo.
zmatek
9. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [muž → otázka č. 10, žena → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 42 | 67,74 % | 67,74 % |
| muž | 20 | 32,26 % | 32,26 % |
10. Jaký je váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [15-25 → otázka č. 11, 25-35 → otázka č. 11, 35-45 → otázka č. 11, 45-55 → otázka č. 11, 55-X → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-25 | 46 | 74,19 % | 74,19 % |
| 25-35 | 10 | 16,13 % | 16,13 % |
| 35-45 | 4 | 6,45 % | 6,45 % |
| 45-55 | 2 | 3,23 % | 3,23 % |
11. S marketingovými komunikacemi se setkáváte:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| s marketingovými komunikacemi se setkávám pouze jako příjemce reklamního sdělení | 28 | 45,16 % | 45,16 % |
| ve škole - studuji stejný/podobný obor | 22 | 35,48 % | 35,48 % |
| ve svém volném čase - zajímá mě toto téma | 12 | 19,35 % | 19,35 % |
| v práci | 6 | 9,68 % | 9,68 % |
| ve škole - studuji stejný/podobný obot | 4 | 6,45 % | 6,45 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.